（四）不断创新。提倡采用新形式、新材料、新工艺，使整治后的广告多出精品，提高广告设施的科技含量和品位。
（五）美化城市。新设置的户外广告要体现新、美、雅，不断提高文化品位，美化城市。
此次户外广告整治，要本着以上五方面的指导思想，从城市规划、城市美学的角度审视我区的广告布局，吸收和借鉴先进的广告制作理念和经验，以超前、发展的眼光，制定好我区户外广告的长远规划。
三、整治任务
户外广告综合整治是一项长期性、复杂性的工作，且整治难度大。因此，应根据户外广告设置期限，用2至3年的时间，分阶段、按计划对我区的户外广告进行整治。2003年，计划对以下道路实施整治：
（一）延安路高架（成都路至镇宁路）：根据《关于开展人民广场周边地区、延安路高架两侧户外广告设施整治的意见》（沪府[2002]79号）文件精神，计划拆除屋顶广告14块，改造8块。
（二）南京西路 （南北高架至延安西路） ：本路段计划拆除屋顶广告1 块，改造公益性广告1块，拆除围栏广告5块，拆除常德路至华山路全部立杆灯箱。
（三）华山路（愚园路至常熟路）：计划拆除屋顶广告7块（大胜胡同屋顶广告6块），拆除立杆灯箱20只。
（四）常熟路（华山路至长乐路）：计划拆除屋顶广告1块。做好工作，拆除全部立杆灯箱。
（五）万航渡路（北京路至愚园路）：计划拆除立杆灯箱12只。
（六）石门一路：计划拆除跨街牌楼1处，拆除过期灯箱1只。
（七）北京西路（成都高架至乌北路）：为配合北京西路东段（江宁路至成都路）道路整治，计划拆除屋顶广告1块，拆除立杆灯箱46只，并新建景观灯。
（八）乌鲁木齐北路：原有灯箱20只，较密集，且遮挡视觉，计划全部拆除，新建景观灯，并向南延伸至长乐路。
（九）曹家渡地区：结合曹家渡地区开发，对原有20只式样陈旧，基础不牢的立杆灯箱予以拆除。拆除后修复地面。
以上整治任务见附件。
四、整治目的
（一）美化市容景观：要通过整治工作，将部分屋顶广告下移至墙体，并尽量采用镂空的形式，使广告设施与景观环境相协调，视觉上要达到明显改观，增加新的亮点，达到美化市容的目的。
