（二）突出报道卫生改革与发展所取得的成就和先进典型事迹。重点宣传卫生系统在保障人民健康中做出的重大贡献，密切党和人民群众的关系；宣传医疗卫生工作者在救死扶伤、救灾防病、处理威胁群众生命和健康的突发事件时表现出的无私奉献的感人事迹，树立“白衣使者”的良好社会形象。
（三）加强对人民群众关心的热点、难点问题的正面宣传引导。从大局出发，引导媒体客观、准确地报道卫生工作中社会关注的热点、难点问题，掌握好政策，把握好尺度，避免虚假的信息和无谓的炒作。多宣传医疗卫生工作高技术、高难度、高风险的特点，使患者和广大群众增加对医疗卫生行业特殊性的了解，减少误解，避免引发不应有的矛盾和纠纷，提高卫生新闻宣传的社会效益。
（四）广泛普及医学科学知识。贯彻预防为主、动员全社会参与的卫生工作方针，把卫生新闻宣传与健康教育工作有机结合起来。结合群众最关心、同群众利益最密切的公共卫生和健康问题，大力开展宣传教育活动，引导人们学习卫生科学知识，破除陈规陋习，摈弃不良生活习惯，养成健康文明生活方式，增强自我保健意识和预防疾病的能力。
（五）积极配合舆论监督。对卫生系统一些确实存在、有一定代表性、并在社会上造成一定影响的问题，要支持、配合新闻单位开展批评报道；对行业不正之风，要敢于主动揭短、公开亮丑。对媒体的批评报道，要认真调查核实，对情况属实的要迅速予以严肃处理，并及时通过媒体向社会反馈处理结果，以此举一反三，改进工作，变被动为主动。
四、建立卫生新闻宣传工作新机制
（一）建立新闻宣传归口管理制度。卫生新闻宣传工作要实行归口管理，一条渠道对外。各级卫生行政部门和医疗卫生单位要根据本地、本单位实际情况，明确负责卫生新闻宣传的部门或机构，确定专人负责新闻宣传工作。
（二）建立新闻联系制度。构建顺达通畅的卫生新闻宣传渠道，确定新闻联系人，加强对外的联系沟通。地方发生重大卫生新闻事件，新闻联系人应迅速向上一级卫生新闻宣传主管部门汇报。上级卫生新闻宣传主管部门要定期向下通报新闻宣传计划，对重大新闻事件和敏感问题及时提供对外宣传口径。
（三）建立新闻发布制度。建立和完善卫生新闻发布会、新闻通报会、重要会议或活动报道、新闻采访报道、新闻稿件把关等制度，逐步规范卫生新闻宣传管理。要经常通过新闻通报会等形式，适时将卫生改革发展的进展情况、卫生法律法规、政策、重要举措、监督检查结果、重大疫情和消息等向媒体发布。
