3、鼓励社会资本投资旅游业。创新旅游产业发展投融资体制，按市场化方式进行资本运作，引导更多的社会资金投资发展旅游业，鼓励具备条件的各种所有制企业参与旅游项目的开发建设，在不增加各级财政负担的前提下，从根本上改变我市旅游业投入不足，低水平发展的格局，以适应快速发展的旅游市场的需求。

　　（四）切实加大旅游基础设施与服务设施建设力度

　　在基础设施建设方面，要着重尽快完善安全、便捷的立体交通网络。努力增加以汉中为始发点的直达主要客源地列车，结合旅游“黄金周”客源特点，积极争取增开西安-汉中旅游专列；按期建成西汉高速公路，开工建设十堰-天水高速公路，做好巴中-宝鸡汉中境内高速公路建设前期准备工作；各县区及各级交通部门要围绕重点景区，加快景区道路建设步伐，重点抓好南郑三门子至黎坪以及元坝至宁强二郎坝、洋县龙亭至华阳、勉县县城至温泉以及略阳中川河口至五龙洞、市区至天台山、宁强高速公路出口至阳平关到青木川、华阳经桑元至张良庙-紫柏山等旅游道路的升级改造和建设。

　　在服务设施方面，要按照国际惯例和国际标准兴办和管理旅游宾馆酒店，吸引国内外知名酒店集团参与我市酒店的经营管理，大力发展商务酒店、乡村酒店、度假酒店；提高传统地方特色饮食产品的份额和质量，大力开发绿色休闲餐饮；建设汉中文化艺术中心，培育一支具有汉中地方特色的文艺表演队伍，打造富有民俗文化内涵的旅游娱乐产品；积极开发文化类、食品类、工艺品类等具有地方特色的旅游商品和纪念品；下大力气抓好旅游信息化建设，大力发展旅游电子政务、旅游电子商务和网络宣传，完善汉中旅游网站。

　　（五）加强宣传营销，大力开拓旅游市场

　　近期，将以关中、川北地区为营销重点，以快速打造西部地区重要休闲旅游目的地为营销目标，以“秦巴天府·水韵汉中”为营销总体形象，以“休闲度假，生态旅游”为营销主打产品，以形象塑造、招商销售、软性宣传、活动节庆、瞄准重点为营销策略，以电视、广播、互联网、报纸杂志等全方位广告宣传形式为营销媒介，以户外广告，宣传册、软性美文为营销载体，通过2－3年的努力，树立“汉中山水”品牌，实现市场倍增目的。

　　各级党委、政府和有关部门要高度重视旅游宣传促销工作，制定市场开发策略，完善旅游形象设计，加大整体宣传力度。要充分发挥宣传、文物、科技、外事、外贸在对外开放方面的优势，形成汉中旅游对外宣传的整体合力。

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