针对上海都市圈市场，突出马鞍山诗歌文化、休闲文化，形象宣传口号为：“山水诗都 休闲天堂--上海人的休闲家园”。主要采取在上海进行各种旅游推广宣传活动。
针对东北地区、京津地区及珠三角地区，主要强化与南京都市圈等区域合作，把马鞍山优势旅游产品纳入国际、国内知名旅游产品节点，联合开拓市场。
7.3.2 国际市场开发策略
港澳台地区是马鞍山传统的海外客源地，以探亲访友，朝拜寻根为主。应充分开发自身的特色，把“李白诗歌文化”做好、做大、做精，利用一切可能的渠道对港澳台地区进行宣传促销，扩展港澳台市场。
日本作为马鞍山最大的海外客源国之一，与日本市场的成熟度有关，也与马鞍山对日本市场宣传促销的深度和广度有关。为了寻求新的突破，以“李白诗歌文化”为旗帜，选择日本出境旅游人数较多的几个城市，如东京、横滨、千叶等，作为马鞍山市在日本宣传促销的重点区域。
德国作为马鞍山旅游的又一大海外客源国，主要与马钢的技术引进和商务等方面的海外交流有关。要利用马钢现有的海外关系客源，争取让这部分海外技术和商务人员在欧洲形成马鞍山旅游的良好口碑，吸引他们的亲属、朋友到马鞍山来。
韩国市场由于历史渊源和东亚文化的同根性，韩国居民对于中国具有较高兴趣，马鞍山的六朝文化、诗文化都将对他们形成一定吸引力。通过对广济寺的修复和小九华旅游的综合开发来吸引佛教信徒占总人口48%的韩国市场。
8．产业要素
8.1 构建立体旅游交通网络
建设马鞍山长江大桥，并实现其对马鞍山旅游带动功能；建成连接沪宁、宁杭、合巢的高速公路，与沿江高速构成承东启西、连接南北的高速公路网，确立马鞍山交通枢纽的战略地位；加快景区与各进出马鞍山市的主通道连接线的建设，实现主要旅游道路景观化，搞好标志性旅游节点和通道的形象建设；建设马鞍山旅游集散中心，开通与上海、杭州、南京等旅游专线；筹备建设长江旅游码头，进一步完善长江黄金水道游览线路；推动到南京禄口机场的高速公路建设；推动南京到安庆的城际客运铁路的建设，增加客运和旅游线路。
8.2 做强做大旅游企业
确立“深化改革、增强企业活力、壮大企业实力、提升企业服务能力”的基本思路，以培育和发展旅游市场主体为重点，引导多元资本参与马鞍山旅游企业重组和改造，建立健全现代企业制度，培育具有较强竞争力的旅游大企业集团和具有活力的中小企业网络。
8.2.1 组建景区、景点旅游公司
加大政策扶持力度，在A级以上景区建立景区旅游公司，加大景区景点的开发力度和市场化程度。积极组建采石风景区旅游公司，创造条件上市融资。到2010年，全市具有一定接待规模的国家A级旅游区突破15个，其中1个5A级旅游区或100万人次景区，4A级景区2－4个，A－3A级景区8－10个；
8.2.2 旅行社
全面放开旅行社市场，鼓励国内外大型旅行社进入马鞍山市场；实现旅行社跨区域联合经营，加快旅行社的网络化建设；鼓励旅行社建立现代企业制度，实施旅行社集团化经营；转换机制，深化改革，提高旅行社经济管理水平和科技含量，规范服务、提高服务质量；加快培育名牌旅行社队伍的步伐，提高马鞍山旅行社的竞争力；增加旅游批发商的比例，拓展旅游零售商的发展空间。到2010年达到组团出境国际旅行社1家，入境国际旅行社2－3家，国内社40家。
8.2.3 旅游饭店
进一步调整旅游住宿业的结构类型，适应现代旅游市场的发展趋势，在大力建设商务型酒店、会议型酒店的同时，积极发展休闲度假型酒店、旅游团队接待型酒店、自助旅游者青睐的汽车旅馆和国际青年旅馆以及乡村旅舍等，重视主题化酒店和特色型酒店的建设，形成适应不同旅游者需求的旅游饭店供应体系。
积极引进国内、国际知名饭店管理品牌，同时全面提高我市旅游饭店业的综合服务水平和服务质量。鼓励饭店通过产权置换、管理合同、特许经营等多种形式走集团化发展之路。
