6.2 城市旅游产品
马鞍山城区作为市域政治活动中心、经济金融活动中心、商业和消费中心、科技教育中心、文化艺术中心、交通枢纽，要大力开发城市旅游产品，使其成为旅游密集地带，开发主题以观光、休闲、娱乐、康体旅游为主，应以南京市场为核心，并积极开拓成为“上海的后花园”。重点城市旅游产品：江南的园林，假日的天堂--马鞍山休闲之旅，产品主要构成：园林城市观光游憩、健康休闲沐浴、江鲜美食等。
6.3 休闲度假旅游产品
以提高市场份额和延长游客逗留时间为目标，开发濮塘风景区茶山竹海生态旅游产品、盆山度假村运动休闲旅游产品、小黄洲荒岛野趣探险产品、江心洲水上娱乐旅游以及沐浴康体休闲旅游等主题度假项目建设，建成区域休闲度假旅游目的地。
6.4 工业旅游产品
充分利用马鞍山市现代工业加工制造基地的优势，深度开发马钢“钢铁是怎样炼成的”工业旅游产品，完善其参观流程和服务设施，进一步开发华菱汽车、青岛啤酒、蒙牛乳业等一大批工业旅游资源，形成系列化的特色工业旅游产品品牌。
6.5 农业旅游产品
以深入开展创建优秀旅游乡镇和农家乐旅游区（点）活动为切入点，以优美的绿色景观、田园风光、独特的农业生产过程、乡村民俗为载体，因地制宜，突出创新，发展以体验农村生活为特色的吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐等乡村旅游活动，为农村经济发展注入新的活力，全面带动农村经济和社会发展。
2006年创建1－2个优秀旅游乡镇，5－8个有一定特色和品位的农家乐旅游点，当涂县要积极创建全省旅游经济强县。2010年全市优秀旅游乡镇达到10个以上，农家乐旅游区（点）达到30个，创建1－2个国家农业旅游示范区（点）。
7．旅游市场
7.1 旅游总体形象
马鞍山应确定旅游地总体形象为“滨江山水园林旅游城市”，“青山、秀水、诗仙”、“休闲城市”、“山水、诗仙、休闲”对应推出的形象口号分别是“李白钟爱的山水都--马鞍山”、“长江第一休闲城”、“山水诗都，休闲天堂--马鞍山休闲之旅”。
7.2 营销总体战略
7.2.1 提高知名度
在国内目标市场推广“李白钟爱的山水都”、“山水诗都，休闲天堂”的旅游品牌形象；在国际市场推广“中华诗仙归隐之地”的旅游品牌形象，使品牌形象深入人心。与目标市场城市或国家（地区）建立官方或者民间的合作伙伴关系。为目标市场旅游组织机构、旅行社和旅行作家、摄影家、旅游媒体记者组织勘访旅游。建立多语种的面对国内外游客的综合性马鞍山旅游网站。通过组织各种旅游节事活动或利用大型新闻事件提高马鞍山的城市影响力。
7.2.2 增强吸引力
重点打造历史文化览胜之旅、生态休闲之旅、钢铁文化之旅三大产品品牌，使其成为马鞍山旅游的标志性产品。整合现有资源，针对各细分市场开发主题型旅游产品，以延长游客逗留时间。安排更多的旅游活动和节目，延长游客逗留时间，尤其是在著名景区（点）。除了中国李白诗歌节外，每年组织更多的“标志性”活动和节庆来吸引游客。
7.2.3 提高可达性
完善全市旅游信息系统，积极参与长三角无障碍旅游区建设。增加旅游安全与保障设施，配备多语种各种信息标志以及景区和活动的各种指示。在主要景区、景点提供有关景点介绍的多语种说明手册。对旅游服务人员进行培训，提高其服务质量和外语水平。
7.3 重点市场开发策略
7.3.1 国内市场开发策略
针对南京都市圈市场，重点突出“休闲文化”这个核心，形象宣传口号为：“隔壁的休闲世界--马鞍山”。采用“整合营销”手段在南京都市圈市场进行宣传推广。
