（一）指导思想。坚持以科学发展观为指导，以企业为主体，以市场为导向，以质量为核心，以提升产业核心竞争力为目标，强化政府引导和扶持，建立健全促进品牌发展的各种机制，加快培育一批具有较强影响力的品牌产品，发展一批具有较强竞争力和带动力的品牌企业，实现经济结构战略性调整，推动全市经济社会又好又快发展。
（二）工作原则。
1.企业主体原则。积极引导企业增强品牌意识，夯实基础工作，无品牌的创品牌，有品牌的提层次，并不断扩大品牌的影响。
2.科技创新原则。鼓励企业加大技术研发投入，积极开发具有自主知识产权的新技术、新产品，增强品牌发展潜力和后劲。
3.政府引导原则。切实加强对品牌建设工作的组织领导，进一步完善鼓励实施品牌战略的政策措施，改进培育和推进模式，为自主品牌的成长创造良好的政策环境和社会环境。
（三）发展目标。经过几年的努力，在全市形成各行各业品牌建设共同推进、协调发展的工作格局，品牌领域明显拓展，数量明显增加，质量明显提高，品牌经济成为经济发展的有力支撑。到2010年，新增中国名牌产品10个，累计达到25个；新增山东名牌产品50个，累计达到120个；新增中国驰名商标8个，累计达到15个；新增山东著名商标50个，累计达到120个；新增山东省服务名牌15个，累计达到20个；争创山东名优农（林、水）产品10个。
三、工作重点
（一）围绕打造现代制造业基地，培育一批制造业品牌。按照新型工业化发展要求，围绕运输设备、机电工具、电子信息、轻纺服装、食品医药五大产业群，优先培育电子信息、先进装备、生物医药、新材料等高新技术品牌产品，加快用高新技术和先进适用技术改造提升传统产业，重点抓好汽车零部件、机械制造、家纺服装、海洋食品、轻工等产业的品牌争创工作。
（二）大力培育农产品品牌，发展高效生态品牌农业。建立健全农产品质量安全标准体系，推动农产品标准化生产，提高农产品质量。重点培育果品、蔬菜、水产品、特种养殖、中药材、畜禽、优质粮油等具有地方特色的农副产品，建设一批农产品品牌基地，鼓励各类农产品申请无公害农产品、绿色农产品和有机农产品认证、地理标志产品保护认定和证明商标及地理标志注册认证，并加强规范使用和管理。
（三）努力打造服务业品牌，促进现代服务业发展。积极推进服务业连锁化、品牌化经营，采用先进的质量管理理念、服务技术和服务标准，尽快培育一批服务业品牌企业。重点在金融、保险、现代物流、信息、检验检测、中介服务等新兴服务业，贸易、餐饮、社区服务业等传统服务业，水、电、气、交通等公共服务业，房地产、汽车、娱乐等消费热点领域，争创服务业品牌。
