威海市人民政府关于印发威海市“十一五”品牌建设规划的通知
(威政发[2006]90号)
各市、区人民政府，高技术产业开发区、经济技术开发区管委会，市政府各部门、单位：
市经贸委、农业局、外经贸局、工商局、质监局拟定的《威海市“十一五”品牌建设规划》已经市政府同意，现印发给你们，望认真组织实施。
威海市人民政府
二○○六年十二月二十八日
威海市“十一五”品牌建设规划
(市经贸委市农业局市外经贸局、市工商局市质监局 二OO六年十二月二十日)
为了深入实施品牌战略，推进我市产业结构调整和优化升级，提升产业核心竞争力，增强城市影响力，根据国家、省相关规划及工作要求，制定本规划。
一、“十五”期间全市品牌建设进展情况
“十五”以来，我市大力实施品牌战略，建立和完善了扶持政策和工作机制，品牌建设工作实现了新突破。目前，全市共有中国名牌产品16个，国家免检产品14个，山东名牌产品73个，山东服务名牌6个，山东省质量管理奖3个；中国驰名商标7个，山东省著名商标73个，农产品地理标志证明商标和集体商标各1个；商务部重点培育和发展的出口名牌2个，山东省重点培育和发展的出口名牌7个。品牌战略的实施，有力地推动了企业质量管理和标准化建设，加快了企业技术改造和技术创新步伐，促进了资源优化配置，壮大了一批骨干企业，提升了城市形象和区域竞争力。但也还存在一些不容忽视的问题：一是品牌意识还不够强。部分企业缺乏战略眼光，培育和争创品牌的积极性不高；有的企业虽然认识到了品牌建设的重要性，但认为这项工作投入较大，短期经济效益不明显，缺乏主动性；有的地方和单位对品牌建设缺乏统筹安排，忽视日常基础工作，存在着“重评比、轻培育”的现象，支持创牌、参与创牌的氛围不够浓厚。二是品牌的带动作用还不够强。品牌企业和产品的市场竞争力及市场占有率还不够高，叫得响、打得出的强势知名品牌不多。现有名牌产品和驰（著）名商标主要集中在加工制造业，而农业、服务业品牌所占比重很小，渔竿渔具、纺织服装、海洋食品及优势农产品等特色产业品牌培育薄弱，缺乏强势龙头品牌的带动。三是创牌企业后续资源不足。我市95%的企业是中小企业，普遍存在技术力量薄弱、生产设备落后、研发投入不足等问题，产业结构调整和产品升级换代步伐不快，缺乏核心技术和自主品牌，制约着品牌经济的发展。四是对品牌的保护力度还不够大。在企业改制以及与外商合资、合作过程中，存在闲置和浪费注册商标的现象，不重视利用司法手段打击侵权行为。品牌是区域经济实力的重要象征，推进品牌战略工作是转变经济增长方式、促进经济社会又好又快发展的重要措施。各级各有关部门要正视我市品牌建设的差距和问题，采取有力措施，加强规划引导、政策扶持，努力开创品牌建设工作的新局面。
二、“十一五”期间品牌建设的指导思想、工作原则及发展目标
