(二十三)大力拓展海内外旅游市场。大力发展入境旅游，用好用足成都口岸落地签证的政策。继续巩固、拓展港澳台、日本、东南亚等传统市场，着力开发美国、韩国、西欧市场，积极培育大洋洲、北欧、东欧等新兴市场，形成多元化的国际客源市场格局。积极发展国内旅游，重点开拓东部沿海经济发达地区和四川周边省(自治区、直辖市)旅游市场，重视挖掘省内客源市场潜力。
(二十四)办好旅游节庆活动。大力开发、发展会展旅游、商务旅游、会议旅游、工业旅游、都市旅游、节庆旅游等新兴旅游市场，积极申办、组织各种全国性、国际性会议、展览、文化、体育、经贸等大型活动，借势造市，形成良好的旅游效应。采取政府主导、市场运作方式，努力把自贡灯会、成都国际熊猫节、都江堰放水节、乐山大佛节、康定跑马山转山会、凉山彝族火把节、广元女儿节、王朗白马风情节等办成国内国际有较大影响的旅游节庆活动。
六、深化旅游行业改革，落实扶持政策措施
(二十五)深化旅游企业改革。通过改组、改制、控股、资产重组等形式，组建专业化的旅行社集团、旅游饭店集团、旅游汽车公司、导游公司，积极推进中外合资合作旅行社的试点，促进旅游企业向市场化、规模化、品牌化和国际化方向发展。加快旅游企业现代企业制度建设，推进股份合作制、股份制、股权激励制等改革，促进国有旅游企业经营机制转换，增强企业活力。
(二十六)为旅游企业自我发展创造宽松环境。积极创造条件，建立国际旅游创汇奖励资金，对国际旅行社非贸易创汇实行奖励。切实减轻旅游企业负担，严禁对旅游企业和单位的乱摊派、乱收费、乱检查。三星级以上旅游宾馆水、电、气收费标准与其他服务业同价，不再实行特殊行业收费标准。对专业旅游车船公司车船更新实行优惠、扶持政策，以提高旅游车船档次，适应国际旅游需要。各级政府对旅游景区景点继续实行以旅游养旅游的政策，切实减轻不合理负担，增强旅游景区景点的自我发展能力。
(二十七)多渠道增加旅游产业的投入。大力拓宽旅游发展资金筹集渠道，在省政府已安排2000万元旅游发展资金的基础上，各市、地、州及重点旅游县(市)政府也应安排一定的旅游发展经费，列入当地财政预算。各级政府对旅游发展的投入，主要用于旅游公益性设施建设、旅游教育和区域性旅游宣传促销等。有关部门要优先支持具备条件的旅游企业发行债券、股票。金融部门要在信贷政策范围内对旅游项目优先贷款。积极鼓励和支持各种经济成分组织和个人参与旅游资源、旅游项目的开发建设和投资经营，不断强化市场融资功能。
(二十八)加速开发一批旅游商品。大力开发具有四川地方特色、民族特色和文化内涵的旅游商品，提高四川旅游购物档次和经济效益。对专业旅游商品研制、开发、生产企业给予重点扶持，旅游城市、重点旅游景区景点的宾馆、饭店应主动将四川产名酒、名烟、名饮料上柜，并建立综合性旅游商品展销、演示中心，大力展示四川的烟、酒、药、家电、服装等名牌工业品，形成全省旅游商品展销网络。
