(三)重视媒体报道，扩大品牌宣传是品牌万里行活动取得实效的关键。做好相应的新闻宣传，是唤起和提高全民品牌意识、传播品牌万里行活动成果的重要途径。为加强宣传报道工作的计划性和有效性，我们着重做好了四方面工作：一是加强组织领导，成立了以宣传部副部长马春骐为部长的宣传论坛部，负责新闻媒体方案的制定和实施；二是确定了一批拟重点宣传和推广的宁波自主品牌，做好有关企业品牌基础性材料的收集和准备工作，使其紧扣品牌主题，突显企业个性；三是精心准备宁波市品牌宣传新闻通稿，为广大记者提供背景资料；四是为记者创造良好的工作环境，确保新闻稿件及时、准确反馈各家媒体。由于计划周密，安排妥善，根据商务部反馈信息，媒体记者在宁波期间撰写稿件十分踊跃，对宁波城市和品牌进行了一次卓有成效的宣传。
三、后续工作及建议
“品牌万里行”活动作为一项品牌宣传推广活动，其目的在于集中营造舆论和声势，引起全社会对品牌的广泛关注和重视。品牌万里行活动是短暂的，但宣传推广自主品牌的工作却是长期的。我们要本着抓紧、抓早、抓主动的原则，继续扎实做好品牌万里行活动的各项后续工作。要认真贯彻落实市政府《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》(甬政发[2006]8号)和市政府办公厅《关于促进宁波市自主出口品牌发展的若干意见》(甬政办发 [2006]140号)精神，以本次活动为契机，进一步优化我市品牌发展环境，加大品牌建设力度，提高自主创新能力，加快培育自主品牌，努力扩大自主品牌出口，推动全市经济又快又好地发展。
(一)要认真做好商务部“中国品牌海外行”的有关工作。“中国品牌海外行”宣传推广活动是商务部“品牌万里行”活动的重要组成部分。商务部要求浙江、江苏、山东、四川、宁波等省(市)配合做好欧洲站的策划工作。我市要结合宁波品牌企业在欧洲国家的经营活动，精心提出策划方案，努力为宁波品牌扩大在欧洲的影响搭建一个有效平台。
(二)要进一步加大对自主出口品牌的政策扶持力度。积极运用商务部即将下发的品牌发展基金，鼓励出口品牌企业进行技术改造，提高自主研发和创新能力，提高品牌商品的科技含量和出口附加值。同时，认真做好 2006年度我市出口品牌奖励政策的计奖工作，努力发挥政策的最大效用，不断扩大自主品牌商品出口。
(三)要进一步关注新闻媒体宣传。积极支持各级新闻媒体对宁波品牌进行宣传报道，扩大宁波品牌影响力。继续在我市新闻媒体上推介品牌企业，宣传品牌政策，介绍品牌知识，畅谈创牌经验。积极引导，形成全社会关注品牌、争创品牌、使用品牌、保护品牌的良好氛围。
