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(3)第四季度，利用一个月(10月份)的时间集中整治1月1日至9月30日发布的电视直销广告。重点查处利用演示、现身说法、现场采访等形式虚假夸大功效、误导消费者的行为。对含有政治性错误和不符合社会主义精神文明建设的内容的，坚决予以清理。在上述治理行动中，一是要督促广告经营单位对发布的广告认真自查和整改，填写《“反误导打虚假”专项行动自查情况登记表》，连同书面自查整改情况及自查发现的违法广告的样件(电视、广播广告应提交录相带和录音带)报广告监管部门审查。二是审查广告经营单位提交的自查材料，并进行实地抽查。三是注意总结经验和做法，对新问题、新情况要及时向上反映，注意收集典型案例。
第三步为总结阶段(11月份)。治理工作结束后，各市局要对本地区的治理工作进行检查验收，保证不走过场、流于形式。省局将组织分片检查，对治理工作中成绩突出的单位和个人予以通报表彰。
(二)专项治理措施：坚持查媒介、追根源、促规范的工作方针，加大治本力度，从源头上预防和治理虚假违法广告： 一是巩固和扩大去年集中整治工作的果，狠抓典型案件的查处，堵源截流，严查狠打，惩一儆百。落实案件的执罚工作，做到不但有雷声，而且要下雨，保证广告监管工作的权威。二是加强督促检查。对监管不力、违法广告比较集中的地区和媒介，要重点督查。坚决改变有法不依，执法不到位的现象。使违法广告主、广告经营者、广告发布者都要受到严肃查处.是结合广告经营资格年检工作，对设计、制作、代理虚假违法广告的广告公司，核销其《广告经营许可证》。
四是争取宣传、广播电视、新闻出版等行政部门的支持和配合，进一步规范媒介药品广告审查；加强对医疗广告出证机构的指导，规范出证行为。
五是层层落实对重点类别和媒介的广告监测，定期公布监测结果，对违法率居前的单位要予以警告，屡教不改的，责令停业整顿，直至取消广告经营资格。
六是落实广告审查员“一票否决制”，强化广告审查员的责任，督促广告经营单位完善各项规章制度，依法经营和发布广告。对执行“一票否决制”不力，疏于把关的广告经营者和广告发布者要予以通报，并限期整改。对有关广告审查员予以处理，直至取消其审查员资格。
七是充分发挥舆论作用，加大典型案件的曝光力度，威慑违法分子，扩大教育面。通过媒介对专项行动进行跟踪报道，扩大声势，形成全社会共同抵制虚假违法广告，维护广告市场秩序的良好氛围。
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