（四）切实做好海外宣传促销。
　　1．形成旅游对外宣传合力。各地要进一步完善旅游宣传促销工作体系，形成政府主导、企业主体、各方联合、市场化运作的宣传促销工作格局。外事、文化、商务、新闻、出版、体育、邮政、通讯等部门要积极参与旅游宣传促销工作，把宣传四川旅游作为重要工作内容。图书发行集团要积极支持旅游宣传品的发行推广工作。要充分利用驻外使领馆、国家旅游局驻外办事处以及其他驻外机构等渠道积极争取支持，加强与海外旅行商、旅游企业和海外媒体及航空公司的沟通、交流与合作，采取切实可行的措施扩大对四川的宣传，加强对客源地旅游市场的宣传促销。同时要加强与香港旅游发展局成都办事处的合作，建立信息共享和定期交流工作机制，深度开发港澳台旅游市场。充分发挥各种非政府组织在旅游对外宣传中的积极作用，鼓励和引导旅游景区、旅行社、星级饭店、旅游运输企业主动开展宣传促销工作，积极参与全省宣传促销活动，加强与海外同业的交流合作。
　　2．构建旅游对外宣传网络。各级宣传部门要进一步做好入境旅游宣传工作的统筹协调，加强与中央主要媒体和海外主流媒体的交流合作，扩大四川旅游宣传的覆盖面，提高四川旅游的知名度。省内主要电视台、广播电台、报刊、互联网站要开辟旅游宣传专题、专栏、专版，大力宣传全省旅游发展情况，提升四川旅游整体形象。要充分利用国家组织的各种旅游对外宣传活动平台搞好四川旅游的对外宣传促销。
　　3．创新旅游宣传促销方式。在全面加强现有旅游宣传促销工作的同时，严格执行《四川省旅游信息化建设总体规划》，进一步加快旅游信息化建设进程。旅游、信息部门要密切配合，尽快在海外主要客源国分别设立英语、法语、德语、日语、韩语等四川旅游海外专题网站，提高入境旅游宣传促销的便捷度和影响力。要把加强旅游宣传促销与对外文化交流相结合，促进旅游与文化的紧密融合，增强旅游对外宣传的吸引力。要采取“走出去”、“请进来”，开展大型旅游对外宣传活动等多种形式加大旅游对外宣传力度，提高宣传实效。旅游和统计部门要建立入境旅游信息调查制度，及时分析、了解和把握入境游客消费动态。
　　（五）培育壮大旅游市场主体。
　　1．深化旅行社行业改革。旅游、工商部门要严格国际旅行社的设立审批，依法规范旅游中介机构经营活动，停止审批并取消导游管理公司。大力推动国有旅行社的改制、改造，建立现代企业制度，健全公司法人治理结构，完善劳动、人事、分配制度。鼓励境内外知名旅游企业和民营企业通过设立、参股、控股、购并等多种途径进入我省旅行社行业，改善我省旅行社产权结构，促进旅行社经营主体多元化。

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