三、加强历史文化旅游资源开发，重点推进红色旅游
加大历史文化旅游资源开发。加快对古蜀文化、三国文化、民族文化等文化旅游资源的开发利用，形成特色旅游产品。深度挖掘旅游资源的文化内涵，提高旅游产品的文化附加值和市场竞争力。编制《四川省文化旅游发展报告》，通过对我省文化旅游资源普查及分析研究，确定近期优先发展的重点文化旅游区，开发建设类型多样的文化旅游产品。
充分发挥我省红色旅游资源优势，创建红色旅游品牌。切实处理好革命历史文化与旅游的关系，强化旅游业与政治教育、文化建设和经济发展的有机结合，既要把红色旅游资源作为爱国主义教育基地，也要综合考虑红色旅游产品寓教于乐、教乐相融的多重功能。认真做好国家旅游局在我省开展的红色旅游试点工作，积极争取国家有关部门在政策、资金等方面的支持，加快红色旅游基础设施和服务设施建设。抓住红军长征70周年的有利时机，以红军长征线路、将帅故里、川陕苏区作为品牌建设重点，全面启动红色旅游。
四、加快完善旅游法规，强化旅游市场监管，营造良好的旅游环境
依法治旅，加强旅游市场综合治理。加快《四川旅游条例》（草案）的立法调研工作。整合旅游管理行政资源，调动各部门的积极性，加强旅游联合执法。市（州）和旅游重点县要调整充实旅游行政执法队伍，建立健全旅游执法网络体系，加大执法力度，强化旅游合同、团队运行计划落实情况的监管。进一步完善旅游市场综合治理机制，在开展涉旅安全、旅游购物、涉旅宗教场所、旅行社及门市部管理、出境游市场、旅游驾导服务、旅游星级饭店等专项整治的基础上重点搞好旅行社和导游的治理整顿，力争使旅行社规范经营有明显改善，导游服务质量和水平有明显提高。严禁炒卖旅游住宿和机票，解决成都至九寨航线票务瓶颈。突出抓好旅游安全工作，切实把旅游安全责任落到实处。适应自驾车和自助游发展的新形势，着力改善旅游的外部环境，加大旅游区周边社会治安环境治理。加强旅游服务质量标准化建设，认真搞好农业旅游标准化试点工作。
深入开展旅游优质服务行动。继续加强旅游行风建设，强化社会监督，充分发挥新闻舆论和旅游服务质量社会监督员的作用，积极开展旅游行风评议活动，促进旅游行风的进一步好转和旅游服务质量的提高。组织丰富多彩的旅游优质服务竞赛，促进旅游企业和从业人员不断提高服务水平。以游客为中心，继续开展“文明经营、诚信服务”、“中学生爱我家乡游”和“军警民共建安全文明旅游区”等系列活动，建设安全、文明、诚信的旅游环境。
