着力依靠“五大要素”：一靠质量。质量是品牌建设的突破口，是品牌的重要基础，是品牌的竞争力。二靠技术。技术创新是提升品牌价值的源泉。以先进标准、创新技术作支撑，才能创建领先的品牌。三靠市场。通过市场竞争检验品牌，加强品牌策划、建设、管理和经营，扩大品牌的市场影响力和占有率。四靠人才。重视人才培养，吸引优秀人才，激励优秀人才开发品牌，保障品牌建设持续发展。五靠文化。品牌是文化传承和历史积淀，要坚持以人为本，努力构筑企业文化，为品牌建设提供有效动力。
重点推进“五个一批”：一是支持一批消费类品牌。在保护传统品牌的同时，支持一批消费品品牌向中高端发展，突出品牌的独特性和差异性。有条件的企业，要逐步推进生产经营向品牌经营转变，树立良好的品牌形象，突现品牌文化，扩大社会影响力。二是扶持一批装备类品牌。结合优先发展先进制造业，要发展装备制造业企业品牌数量；要支持实施大企业战略，通过兼并、收购等方式，整合国内外资源，促进企业间优势互补，实现产业和品牌集聚发展，发展壮大一批拥有大品牌、国内同行业领先的企业集团。三是培育一批高新技术类品牌。重点培育IT、生物医药等领域的新品牌，鼓励企业提高自主开发和二次创新、集成创新能力，支持原创与引进、消化吸收并举，通过采用新技术、开发新产品，加快拥有自主知识产权和核心技术，努力形成自己的特有品牌。四是发展一批服务类品牌。结合优先发展现代服务业，发展一批大型流通业、服务业企业集团品牌，利用信息技术，发展电子商务，加快营销模式创新，提升现代服务业领域企业品牌形象。五是帮助一批有实力的大企业集团进入世界500强。以大集团为载体，推动大集团、大企业的企业品牌在国际国内市场扩大声誉，增强国际国内竞争力，增加国际国内市场份额，形成若干体现上海水平的具有国际影响力的品牌行业、品牌企业和品牌产品。
四、工作原则
上海品牌战略的实施要紧密结合上海经济社会整体发展战略，坚持发展，持之以恒，与时俱进，发展代表上海国际大都市形象和品位的大品牌。
1、坚持以企业为主体。企业是品牌开发培育的实施主体，企业应当主动对照国际知名品牌，找准差距，不懈努力，在品牌建设发展中不断做大做强做响产品或企业品牌。
2、坚持以市场作评判。品牌是社会信任度、美誉度和知名度的统一体，是通过市场优胜劣汰在竞争中形成的。品牌价值要经受市场检验，得到社会认可。
