(3)禽制品:重点培植呼兰正大集团的“雪莲”牌禽制品、黑龙江跨世龙(集团)股份有奶公司的“龙林”牌珍禽制品、齐齐哈尔天鹅(集团)有限责任公司的“依鹤”牌鹅制品等3个品牌。
(4)革制品:重点培植密山龙信制革有限公司的“龙信”牌革制品品牌。
3、酒及饮料。
(1)酒:重点培植哈尔滨啤酒厂的“哈尔滨”牌啤酒、新三星啤酒集团的“新三星”牌啤酒和果酒、北大荒酿酒集团有限公司的“北大荒”牌白酒等3个品牌。
(2)饮料:重点培植五大连池矿泉水集团公司的“五大连池”牌矿泉水、大兴安岭北奇神保健品公司的“北奇神”牌茶叶等2个品牌。
4、山特药系列制品。
(1)山特制品:重点培植中国龙江森林工业总公司的“黑森”牌山特产品、伊春山菜王股份有限公司的“林星”牌山野菜、黑龙江亚麻集团的“双鹤”牌、“彩莲”牌亚麻制品、肇源制油有限公司的“俄龙康”牌葵花色拉油、黑龙江白瓜籽(集团)公司的“妙龙”牌白瓜系列制品、哈尔滨绿色实业有限公司的“绿山川”牌山野菜制品、鸡西爱蓓特食品有限公司的“爱蓓特”牌婴儿断奶制品等8个品牌。
(2)食用菌:重点培植哈尔滨嘉农食用菌开发有限公司的“嘉农”牌食用菌品牌。
(3)药制品:重点培植大庆龙庆集团有限公司的“仲景”牌中药制品、黑龙江黑宝药业集团公司的“黑宝”牌中药制品等2个品牌。
二、龙头企业实施品牌战略的措施
(一)中速品牌整合,创建知名品牌。品牌整合是快速膨胀生产规模,做大叫响知名品牌的最佳形式,龙头企业要依托知名品牌,加快资产重组。要在科学论证的基础上,按照市场规律,以资本为纽带,以名牌产品为核心,把相同行业中具有地域特点、技术手段基本相同或相似的企业,通过整体兼并、出资买断、投资控股、租赁经营、联合经营等形式组建成紧密型的企业集团,共同开拓市场,提高品牌产品的市场占有率。小而弱的品牌企业要向名牌企业靠拢,组织联牌联销,推进统一品牌、统一标识、统一产品标准、统一包装、统一价格、统一销售,依托名牌,带动发展,拓展品牌效应,提升产业层次。对污染严重、浪费资源、产品质量不高的企业,要加强管理,限期改进;对科技含量高、发展潜力大的品牌产品生产企业,要加大扶持力度,促进知名品牌快速成长。
要加大对外招商和引资、引牌力度,利用优惠政策和资源优势,吸引国际和国内知名品牌企业采取独资经营、联合经营、品牌授权等方式来我省发展品牌经营。特别是要向国际性跨国公司和企业集团靠拢,依托国际名牌的知名度和良好品牌形象,共同开拓国内、国际市场,加快知名品牌的创建步伐。
品牌延伸有利于提升原有品牌的价值,增强品牌的知名度和竞争力,是品牌整合的重要手段。省级龙头企业要借鉴完达山企业集团乳品有限公司的经验,通过品牌延伸,开发系列产品,进一步扩大市场规模,提高品牌的知名度。企业既可以利用自身的力量开发新产品进行品牌延伸,也可以通过向其它企业输出品牌,进行品牌延伸,从而实现多元化经营的战略目标。在品牌延伸过程中,要注意在技术相关、原料相关、企业文化相关的领域中进行,切忌稀释原有的品牌个性,进入完全陌生的行业。