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（二）趋势分析
客源结构变化走势。以往我省游客以团体旅游为主，“十五”期间，随着旅游特色产品开发能力的增强，文化内涵的上升，旅游产品的个性化特征将得以增加，预计散客比例将会呈上升趋势。国际游客会稳步增加，国内游客也会相应增加。
旅游消费倾向变化趋势。随着人们“假日旅游”观念逐步成熟，旅游消费已进入临界点，旅游需求普遍产生，旅游形式呈现多样化趋势。主要表现为原来单纯的以观光为主要目的的旅游市场已发生变化，各种专项旅游如度假、商务、展览、会议、学术交流等日益增加，参与性旅游的比例正在逐步加大。游客来我省旅游的目的呈多元化发展趋势。
旅游商品需求结构变化趋势。以往来我省旅游的游客消费结构多侧重于住宿、交通、游览和餐饮等项目上。今后，需求结构将发生显著变化，需求弹性大的购物和娱乐项目所占比重将上升，其结构变化的影响是旅游收入会明显上升，旅游产业还会带动相关产业的发展。旅游已经成为相当一部分人的一种特殊的社会生活方式，旅游的迅速发展已成为一种全球性的势不可挡的时尚。
旅游供给结构变化趋势。今后，旅游业的服务市场主体将日趋多元化，形成国内、国外和国有、集体、民营等不同所有制结构并存的开放型市场格局，这给现有的市场主体带来了竞争的压力。目前，我省旅游业在行、住、食、游、娱、购等方面已有了一定的基础。但是，面临加入世界贸易组织（ＷＴＯ）进程的加快，竞争程度的加深，必须实现旅游业向深度和广度的拓展。市场化进程的加剧将以竞争的方式将机制落后、管理不善、营销不力的市场主体淘汰出局。
旅游业的发展依赖于世界经济和地方经济的繁荣与社会稳定，据ＷＴＯ预测，到２０２０年我国将成为世界最大的旅游地之一。因而，旅游业的客源市场总体上将是需求增加的趋势。另外，随着社会成员收入和购买力的增强，现代社会物质条件的日益丰裕，客观上为人们追求闲暇时光、追求生活质量的提高提供了前提，旅游日渐成为一种消费潮流。
（三）当前我省旅游业存在的主要问题和不足
一是对旅游发展理论和实践缺乏系统深入的研究，没有一个高水平的总体规划；二是对我省特色旅游资源缺乏科学的产品定位，缺少高起点、高水平的策划和创新，多数景区处于低档次的开发建设状态；三是思想观念不够解放，信息不灵，闭关自守，市场意识差，宣传促销力度不够和水平不高，市场覆盖面和占有率较小；四是旅游商品开发落后，品种不全，质量不高，数量较小；五是政府投入不足，基础设施建设薄弱，景区景点的可进入条件比较差，不少资源处于闲置状态；六是还没有形成全社会支持旅游业发展的合力和氛围。
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