（十一）不断提高改革创新能力。
坚持以改革创新为动力，结合卫生工作特点，大力推进新闻宣传内容和方式方法创新。注意改进文风，用生动活泼的文字、通俗易懂的语言、鲜活感人的故事，增强卫生新闻宣传的亲和力和感染力。增强策划意识，结合卫生新闻宣传工作规律，建立健全策划机制，组建相对稳定的策划队伍，提高策划能力。
五、切实加强卫生新闻宣传工作组织领导
各级卫生行政部门和医疗卫生机构要充分认识做好卫生新闻宣传工作的重要性和艰巨性，增强责任感、使命感和紧迫感，把卫生新闻宣传工作摆到全局工作的重要位置，切实加强组织领导。
（十二）加强卫生新闻宣传工作体制机制建设。各级卫生行政部门和医疗卫生机构主要负责同志是新闻宣传工作第一责任人，对本单位新闻宣传工作负总责，分管负责同志具体负责、亲自抓。要把卫生新闻宣传工作提上重要议事日程，进行专题研究，与卫生工作同计划、同部署、同落实。建立新闻宣传工作目标责任制，切实开展督导考核，层层落实，务求实效。健全一把手负总责、新闻宣传部门牵头负责、各部门齐抓共管、相关单位有效支持的卫生新闻宣传工作体制，完善内部配合、外部合作、上下联动的工作机制，打造卫生新闻宣传一把手工程、全员工程和可持续工程。
（十三）加强卫生新闻宣传工作机构建设。继续完善省级卫生行政部门和同级较大医疗卫生机构新闻发布工作，大力推进地市级卫生行政部门和医疗机构、疾病预防控制机构、健康教育机构、卫生监督机构、血液中心（血站）开展新闻发布工作，积极探索县级卫生行政部门和医疗卫生机构建立新闻发布制度。争取编制管理部门支持，建立专门归口管理卫生新闻宣传的工作机构。
（十四）建立健全卫生新闻宣传工作制度。进一步建立健全新闻发布制度，对新闻发言人、发布机构、发布内容、发布方式、发布程序、发布权限等进行明确规定，实现新闻发布工作经常化、规范化、制度化。建立健全重大主题宣传、重点活动报道、突发事件发布、重点口径制作、媒体集中采访、舆情收集反馈、失实信息澄清、典型宣传、风险沟通等工作制度和规范，确保新闻宣传工作有章可循。
（十五）加强新闻宣传队伍建设。选拨政治强、业务精、作风正、熟悉全面工作的领导担任新闻发言人。选择德才兼备的优秀人才充实到卫生新闻宣传工作队伍，积极创造条件引进专业人才。加强卫生新闻宣传队伍培养，开展形式多样的能力培训活动，不断优化队伍素质、能力和结构。加大人员考核、交流和奖励工作力度，努力建设一支专兼结合的高素质卫生新闻宣传队伍。
